《中国有嘻哈》凸显中国娱乐业转变 美媒：互联网将取代电视

美媒称，2017年中国最受欢迎的娱乐节目之一《中国有嘻哈》爆发式的成功，凸显出互联网公司正取代电视成为娱乐和流行文化趋势的主导力量，以及在线娱乐和年轻观众的主流地位。
据美国《华尔街日报》网站9月29日报道，《中国有嘻哈》是一档嘻哈音乐选秀节目，共有12期，6月底开播截至9月初播放量已达到27亿次，节目短视频在微博上的播放量达到80亿次。几个月前，30岁的说唱歌手艺名为GAI的周延还在重庆酒吧里驻唱，后来，周延凭借在《中国有嘻哈》中的出色表现一举成名，现在他已经是中国最火的嘻哈明星之一，并和其他几名受观众喜爱的说唱歌手已成为麦当劳、京东、支付宝等大品牌的广告代言人。
报道称，过去，娱乐和流行文化趋势是由电视来定义的，但对于崛起的中国互联网公司来说，面对渴望展现个性（通常是以消费主义形式）的规模庞大的年轻网民，他们正学着穿针引线。虽然传统电视渠道在中国仍占据主导地位，但这种局面正在发生变化。
相关数据显示，2017年上半年，中国有线电视订户减至2.5亿，但与此同时，在线视频服务用户增加了2000万，至5.65亿。同时，电子商务市场研究公司数据显示，2016年至2021年，广告客户在中国电视广告上的年均支出预计持平于170亿美元左右，而在网络视频广告上的投入预计增长两倍，追平甚至超过电视广告支出。
报道称，从付费电视转向网上视频的用户往往更年轻，也自然成为消费品牌追求的目标。互联网研究公司艾瑞咨询将这个庞大的年轻人群体称为“新锐中产阶级”，他们伴着互联网长大，比他们的父辈生活富裕。艾瑞咨询报告称，这是一群充满欲望和荷尔蒙的人群，他们的目标只有一个——过更好更有品质的生活。
无论是《中国有嘻哈》节目本身还是其赞助商，瞄准的也正是这群年轻人。这档节目主打说唱挑战赛，在观众看来，比近年许多电视选秀节目更接地气。以周延为例，他就是用重庆方言参赛，而不是电视上官方节目中常用的标准普通话。唱片公司摩登天空总经理沈黎晖说，嘻哈歌手在节目中可以做真实的自己，无论是彼此的互动还是和评委的互动都很直接，这在年轻人当中引起共鸣。他还说，这个群体奉行消费主义，这也正是这个时代的特点。
报道称，《中国有嘻哈》的成功更不同寻常的一点在于，嘻哈在中国还基本上没有进入主流行列，并未成为中国理想的流行音乐现象。总制片人陈伟表示，他的灵感来源包括福斯的音乐剧《嘻哈帝国》，希望为年轻用户群打造一个节目。
广告客户最初有顾虑，但随着节目越来越火爆，麦当劳、小米和其他一些品牌纷纷成为赞助商，陈伟预计第二季将取得丰厚利润。此外，爱奇艺的会员订阅、电子商务、游戏以及说唱歌手表演时穿的授权服饰也都是财源。陈伟说，嘻哈有巨大的商业潜力，音乐只是一个手段。

资料图：中国有嘻哈选手。（美国《华尔街日报》网站）