嗳呵Elsker：哥卖的不是产品，是营销 ZZ

最近在超市见到一种牌子叫“嗳呵”(elsker)的湿巾。看产品包装上的介绍，其“技术所有者”是“丹麦Elsker国际有限公司”，国内公司的名字叫“上海嗳呵母婴用品国际贸易有限公司”。虽然从没听过这个牌子，但当时以为自己孤陋寡闻，而且价格比强生的便宜几块钱，就顺手买了两包。回来到网上一搜，才发现这个貌似来自丹麦的品牌，实际是一个编造外国品牌背景、只赚中国人钱的假洋鬼子。

                               
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先来看看这个“丹麦Elsker国际有限公司”。
绝大多数丹麦公司的注册信息可以通过丹麦“商业和公司管理局”（Commerce and Companies Agency）下属的网站www.cvr.dk进行查询（该网站也是欧盟EBR的合作伙伴）。虽然这个网站是丹麦语，但借助Google翻译，也能看个大概。在该网站首页左上角的“Virksomhedsnavn”（公司名称）一栏，输入“Elsker”，搜索结果的第一条就是“DANISH ELSKER INTERNATIONAL ApS”。点击这个链接，详细信息如下，左侧是丹麦语原文，右侧是用Google翻译成的中文:

                               
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丹麦语的“Elsker”就是“love/爱”的意思。可以看到，“丹麦Elsker国际有限公司”的注册成立日期是2006年12月19日，地址在“Jernbanegade 4 1 5000 Odense C ”，与湿巾包装上的地址一致。地址最前面的“Lexsos Advokater”是一家名叫Lexsos的律师事务所。根据该律所的网上简介，其地址恰好也是这个“Jernbanegade 4 1 5000 Odense C ”，主要业务是为企业提供法律和商业建议，包括公司注册，算是一家商务律师事务所。可见，“丹麦Elsker国际有限公司”与这个商务律师事务所的地址完全相同，这像不像皮包公司，估计很多人心里都有数。
更有意思的是，这家丹麦Elsker公司的注册行业是“Restauranter”，也就是“Restaurants/餐厅”……一家丹麦餐馆，不远万里，来到中国，为一家上海的“专业”母婴用品公司提供“先进技术”，这是什么精神？
通过“Google街景”刚好可以看到丹麦这条Jernbanegade大街的全貌，图中红箭头A标注的即为Elsker公司地址（与律所的地址相同），使用鼠标可以缩放、移动和转向。谁要有兴趣，可以帮忙找找这条大街的1到4号，有没有一个招牌上写着Elsker：

点击放大Google地图


再来看看“上海嗳呵母婴用品”公司。
“嗳呵”官网上介绍，其成立于2006年。通过中国互联网络信息中心(CNNIC)的查询，“嗳呵”的中文官方域名elsker.com.cn注册于2006年12月25日，跟“丹麦Elsker国际有限公司”的成立日期2006年12月19日仅隔6天，两者究竟什么关系，从中可见一斑。而根据国际域名注册的Whois查询，这个”丹麦技术提供者”自己的丹麦域名elskerbaby.dk竟比中国公司注册得还晚，为2007年9月10日。这个“丹麦餐馆”能给上海“嗳呵”提供什么样的母婴用品先进技术，可想而知。
同样根据上面CNNIC的查询结果，elsker.com.cn的域名所有者是“文XX”。在“博锐管理在线”网站上可以看到此人的简介，其中写道：

品牌管理专业人士，10年国内知名企业销售一线实践和品牌管理经验，倡导品牌管理的核心是品牌文化背景的构建与积淀。先后服务于丝宝、雅倩、光明乳业和丁家宜，曾担任丝宝、雅倩、光明乳业销售分公司经理、洁婷区域品牌经理、丁家宜、欧纯品牌经理，现任上海嗳呵母婴用品有限公司市场总监，为公司创始人之一

至此，所谓elsker和嗳呵的“丹麦技术”究竟是怎么回事，很多人就能猜个八九不离十了。其实，根本无需这么复杂的调查，只要稍微Google一下，就能知道所谓采用“elsker丹麦技术”的母婴护理用品不仅在丹麦见不着，而且在任何一个海外国家都见不着，只在中国有售，就能明白“嗳呵”所谓“采用丹麦先进技术”、“致力于为全球更多的年轻家庭提供专业的母婴护理用品”是一个笑话了。
总之，“嗳呵”卖的不是产品，更不是elsker/爱，而是营销，是忽悠。也许这就是所谓“品牌文化背景的构建”；但编造一个故事容易，一旦有了不诚信的前科，想”积淀“就有些难了。不过，有“威露士”和”德国莱曼赫斯公司”为榜样，或许“嗳呵”也能先装扮成外国品牌，唬住消费者，等占领了市场，再慢慢把自己洗白……在中国这个神奇的市场上，毕竟什么都可能发生。
最后再说说嗳呵湿巾。其生产厂家是“南六企业（平湖）有限公司”，隶属于一家专门生产无纺布（湿巾主要面料）的台湾公司“南六企业股份有限公司”，说白了就是“嗳呵”找“南六”在浙江平湖的分厂做外包生产，自己只负责编造丹麦血统、搞“营销”。其质量跟其他湿巾的比较，可以参考一位妈妈的文章。至于湿巾成分里的所谓“海洋深层水”，也是在日本和台湾炒作起来的，其实际作用有争议。总之面对一个不诚信的公司，我宁愿不要这种神乎其神的“深层水”，而是老老实实买其他厂商“纯净水”成分的湿巾。

文章出处：http://henzhai.com/life/2010/04/elsker.html