万达成“香馍馍”了？为何苏宁、京东、腾讯都来入股？

实体零售的春天到来了？1月29日晚间，苏宁云商发布公告称，公司计划出资95亿元人民币或者等值港币，购买万达商业股东持有的约3.91%股份。而这还不是全部，因为几乎在同一时间，万达商业宣布，此次合作还有其他参与者，最终是由腾讯、京东、苏宁、融创等共同组成财团，投资340亿元收购万达商业14%的股份。这是互联网巨头和实体商业巨头之间最大的一笔战略投资。

京东相关人士表示，此次合作将不仅仅限于投资，而是无界零售下知人、知货、知场的完美组合，各方将共同用智能化技术为线下零售重构成本、效率和体验，共创价值。例如，此次腾讯和京东将在线上运营、用户数据、移动支付、消费金融、仓储物流、云业务等领域与万达商业展开全方位合作。作为国内线上线下两大品质消费平台的京东和万达商业也将携手合作，协力帮助品牌商实现对国内主力消费群体的全覆盖。

苏宁方面则表示，将与万达在原有开展的物业租赁合作的基础上，推进在商业物业、会员数据、金融服务、仓储物流、物资采购等业务领域的全面合作，共同推进“智慧零售”。

业内人士指出，“智慧零售”、“无界零售”虽然提法不同，但都离不开线下实体。所以，万达才会成为“香馍馍”。

数据显示，截至2017年底，万达商业运营着235个商业综合体，持有物业面积超过3151万平方米，是全球持有物业面积最大的商业地产运营商，其遍布全国的万达广场覆盖了全国90%具有消费力的城市，年总客流量接近32亿人次。而在“新消费”时代，腾讯、京东、苏宁纷纷加大线下布局力度。

其中，腾讯推出了智慧零售解决方案，把流量平台开放给品牌商、零售商、商业地产等合作伙伴；京东正式确立了“无界零售”战略，以开放、共生、共赢的姿态转型为零售基础设施的提供商，将自身极强的物流、技术、运营能力等优势开放给合作伙伴；苏宁围绕“智慧零售”，正与全国各类商业地产和运营公司开展业务合作，加快拓展进度，积极推进智慧零售大开发战略，并且已经形成了智慧零售的一整套解决方案，通过将场景资源数据化，能够更加精准的挖掘消费者需求，提供个性化的商品和服务，将每一个门店或者商业物业打造成“品质生活体验基地”，成为新的场景消费地标。

业内人士表示，此次合作的最大受益者还是万达。基于互联网企业的线上资源、数据能力、物流基础，万达可以获得全场景的数据、广覆盖的用户和全面的零售解决方案，大幅降低传统零售业态和品牌商的成本，提升运营和营销效率。

知情人士也透露，合作各方还将对未来零售展开探索，未来的零售场景和生活场景将没有界限，购物可以发生在任何空间：电商平台、在线媒体、商业综合体、社区中心、无人车、智能硬件、路边广告牌上的二维码等；购物也可以发生在任何时候，嵌入生活的点点滴滴：一声语音指令、一张随手拍下的照片，甚至是一个不经意的微笑，都可以触发订单，满足随性的需求。