Hummel：来自丹麦的大黄蜂

世界上第一双带钉足球鞋的制造者——丹麦品牌Hummel，今夏登陆中国 　　2009年9月，夏日余热未退，丹麦运动品牌Hummel带着极致流行的ICON登陆中国，瞬时加速点燃了运动激情。这一源自1923年的经典运动风尚，在中国同样将被演绎出最现代的个性。 　　

　　Hummel表现了多元的北欧街头文化，个性张扬。自其诞生之日起，Hummel就以强调展现个性著称。 　　

　　无论是创造力极强的潮流先锋，还是优雅成熟的都会青年，都可以从Hummel富有表现力的设计和时尚的潮流元素中找到最率真的自我。明星们更是热衷于穿着Hummel去公园慢跑或力量行走，这些Hummel特有设计风格的时尚新品出自于世界各地的时尚界名人，珍妮弗·洛佩兹、帕里斯·希尔顿、罗比·威廉姆斯、里萨·马里·普莱斯利、乔恩·邦·乔维等国际大牌明星都非常钟情于Hummel。

　　世界上第一双带钉足球鞋的制造者 　　

　　在德语中，Hummel的意思是“大黄蜂”，以此命名的这个运动服饰品牌，创建于1923年，那是一个下着雨的午后，在德国艾本德汉堡市郊，一名叫埃尔博·梅斯莫的德国鞋匠站在雨中观看足球赛。在泥泞的球场上，球员们发现在恶劣的天气条件下处处受阻，进行一场优雅的球赛根本不可能。而就是在那时，梅斯莫提出了在足球靴底加上鞋钉的革命性想法。这名德国鞋匠从“Hummel”—德语意为“大黄蜂”中获取灵感，实现了这个想法。 　　

　　当穿上梅斯莫设计的球靴时，足球和手球运动员们突然间也可以做一些挑战本能的动作。因此，当梅斯莫和他的哥哥迈克尔在1923年成立Hummel公司时，“Hummel”的名字显得很恰如其分。 　　

　　自从足球球鞋底开始带钉，足球也变得更加带劲。而 Hummel作为运动潮流的领导品牌，百年来不断追求创新。 　　

　　1974年Hummel品牌被引进丹麦；1980年Hummel成为100%的丹麦品牌；如今Hummel更是成为尊贵的丹麦皇室品牌。从德国到丹麦，Hummel追逐着个性解放的步伐，将个性特色融入到每一件产品的设计生产。作为丹麦的皇室品牌，Hummel承载着丹麦的文化理念，将卓越的品质和人文追求散播到世界每一个角落。 　　

　　曾是丹麦国家足球队和皇家马德里、托特纳姆热刺、阿斯顿维拉等著名足球俱乐部的服装赞助商。特别是为丹麦国家足球队设计的1986年世界杯和1992年欧洲杯的队服，其前卫时尚的风格给体育迷留下了深刻的印象。另外赞助的丹麦国家女子手球队曾夺得亚特兰大和雅典奥运会女子手球冠军。 　　

　　相比于1948年成立的Adidas、1971年成立的Nike，源于1923年的Hummel带给我们更为悠久古老的历史传承。在85年的时间中，Hummel创造了无数的荣誉。世界上第一双带钉足球鞋由Hummel发明、推广，影响了整个足球界。1992年欧锦赛，由Hummel赞助的丹麦队创造了惊艳世界的“丹麦童话”。1999年Hummel兴起复古风潮，引领时尚业进入新千年。进入21世纪后，Hummel赢得越来越多的国际认可，多次获得“全球运动时尚奖”。

　　安徒生的故乡赋予其更多的想像力 　　

　　在安徒生童话中，丹麦是一个明媚舒适、富有田园气息的国家，而作为今天百分之百血统的丹麦品牌，Hummel也将这种风格融入了服装的设计。 　　

　　许多老球迷的还记得，Hummel曾赞助过皇家马德里队、托特纳姆热刺队等，赛场上，给人留下深刻印象的，就是极富个性的v型箭头标志：张扬，充满了向前的动力，其经典、华丽指数与阿迪的三条杠相比毫不逊色。这个风格在后来的丹麦球服上表现的更是淋漓尽致。　　 　　

　　目前，作为丹麦的皇家品牌，Hummel服饰大部分的设计灵感来自于丹麦这个国度本身，例如Hummel特别邀请的设计师所设计的品牌图形，就非常巧妙地融入了哥本哈根的建筑艺术特色，整个设计拥有强烈鲜明的质感。男士系列的主设计师是来自纽约的Henrik Horak，他有着9年的高端品牌设计经验，女士系列的主设计师是来自丹麦本的Anne Arve。据两位主要设计师的介绍，这次新品的设计灵感主要来自丹麦首都哥本哈根城市，融合了自然、舒适、和谐的特点，回归自然的同时彰显了时尚。人们可以穿着Hummel骑自行车去上班，去散步，休闲中散发着时尚个性品位，这也是Hummel实用特色的体现。整个系列均采用弹性较好的棉质面料，女士系列着重体现了流行的金属质感，男士系列更多体现复古风，有经典的北欧校园风情和街头风格

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