丹麦店主拒绝网红宣传

店主拒绝想要免费冰淇淋和蛋糕的网红

越来越多的企业遇到这样的情况：网红联系他们，希望获得免费食物或金钱，以换取在社交媒体上对企业进行宣传。

冰淇淋店 Isoteket 每周都会接到网红的联系。他们希望获得免费冰淇淋，或者得到报酬，以换取在自己的社交媒体上发布关于这家店的帖子或限时动态（story）。

有些人打电话。

有些人发消息。

甚至还有一些人直接来到 Isoteket 在哥本哈根的门店，询问能否用在社交媒体上宣传店铺来换取免费冰淇淋。

Isoteket 的老板介绍了这一情况。他最近在 Facebook 上发布了一篇帖子，表达了自己对利用网红进行营销的怀疑和不认同。

“坦率地说，我觉得这是一种虚假的做法。我知道这已经是一个很大的产业，但我就是不想成为其中的一部分。”

Isoteket 老板 Jeppe Villadsen 在接受 TV 2 Kosmopol 采访时说。

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“这既不透明，也不诚实”

据 Jeppe Villadsen 介绍，自从冰淇淋店 Isoteket 在 2017年开门营业以来，就一直受到丹麦以及外国网红的高度关注，他们都希望帮助宣传这家店。

尽管通过网红可以很快获得宣传，而且能够触达大量消费者，这种做法也确实很有吸引力，但他从来没有利用过这种机会。

他说：

“也许我就是一个不懂社交媒体的老家伙，但我们努力做到在所有事情上都透明和诚实。我认为，当网红因为宣传而获得报酬或者免费食物时，这就不是透明和诚实的。”

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按照他的观点，产品本身的质量应该足以让顾客选择它。

因此，当他一次又一次看到同行的企业在没有明确标明“网红推广”的情况下被宣传时，他也会感到很沮丧。

不过，他特别强调：

他并不反对其他业内企业使用网红。

他说：

“我很清楚，并不是所有人都会声明自己使用了网红进行推广。使用这种方式本身没有问题，但你必须对此保持透明。”

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这也是一种营销方式

不过，Jeppe Villadsen 也承认，他自己在 Facebook 上发布这篇帖子，从某种意义上来说，其实也是在宣传企业选择“不使用网红营销”这一立场。

对他来说，重要的是让大家知道企业坚持什么样的价值观。

记者问：

“你们是不是觉得自己太‘高端’，所以不愿意和网红合作？他们不也只是在做自己的工作吗？”

Jeppe Villadsen 回答：

“可能是吧。你可以说我老派，但我们就是不想让自己的品牌与付费网红联系在一起。”

不过，网红仍然可以联系 Isoteket。

只不过，他们得到的回答会是：

👉 拒绝。

就像其他主动联系这家公司的推销人员一样。

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得到一家糕点店的支持

Isoteket 并不是唯一持这种态度的企业。

拥有咖啡馆及糕点连锁店 Granny's House 的 Rasmus Søndergaard Hansen 也经常收到网红的联系。

他说：

“这种情况确实让人感到沮丧，而且有点令人厌烦。”

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他曾多次遇到这样的情况：

网红来到咖啡馆，买一块糕点，吃了几口之后就开始称赞这款糕点。

没过多久，他们就会提出一个付费合作方案，希望在自己的社交媒体账号上推广这家咖啡馆。

这让 Rasmus Søndergaard Hansen 很不满。

他说：

“当网红因为介绍一个产品而获得报酬时，我认为这并不值得信任。这样的评价几乎从来都不是全面、客观的。”

因此，他也支持 Isoteket 发布的那篇帖子。

他说：

“这种情况确实令人沮丧，而且有点令人厌烦。”

不过，他同样强调：

他并不反对其他企业使用网红营销。

和 Isoteket 一样，Granny's House 只是自己决定：

👉 网红营销不应该成为企业营销的一部分。

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一种大城市现象

酒店、餐饮和旅游行业协会 Horesta 表示，这已经不是他们第一次听说有网红主动联系企业，希望通过免费获得商品或服务来换取宣传。

例如，有些酒店会收到网红的联系，希望获得：

👉 免费的周末住宿。

不过，Horesta 并不认为这是一个严重的问题，尽管他们确实明显观察到了这种趋势。

Horesta 的会员负责人 Nadeem Wasi 对 TV 2 Kosmopol 表示：

“毫无疑问，这种情况确实存在。但我们的印象是，绝大多数认真经营的网红都与专业经纪公司或代理机构合作，而这些机构了解这个行业以及其中的规则。”

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根据 Nadeem Wasi 的说法，这尤其是一个大城市现象。

一些拥有较少粉丝的网红，更倾向于直接来到企业现场，试图通过面对面的方式达成合作协议。

他说：

“如果一个人没有认真了解这个行业，这种做法就显得很不专业。我们的会员本来就已经很忙了，所以如果他们经常需要拒绝网红，我完全能够理解为什么他们会感到沮丧。”

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⭐ 文章核心意思

这篇文章主要讨论的是网红营销（influencer marketing）与企业诚信、透明度之间的关系。

一些网红会主动联系餐厅、咖啡馆、冰淇淋店和酒店，提出：

免费食物/住宿/商品 → 换取社交媒体宣传

或者：

企业付钱 → 网红在社交媒体上推广产品

但文中的两家企业 Isoteket 和 Granny's House 都认为，这种推广方式可能缺乏可信度，因此选择不参与网红营销。

而行业协会 Horesta 则认为，这种现象确实存在，尤其在大城市比较明显，但目前还不能算是一个严重的行业问题。

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🇩🇰 重点丹麦语词汇丹麦语中文
butiksindehaver店主、商店经营者
influencer网红、网络影响者
gratis免费的
is冰淇淋
kage蛋糕
virksomhed企业、公司
kontakte联系
i bytte for作为交换、以换取
omtale宣传、提及、曝光
sociale medier社交媒体
opslag帖子、发布的内容
story限时动态
skepsis怀疑、质疑态度
promovere推广、宣传
transparent透明的
troværdig可信的
betalt samarbejde付费合作
markedsføring市场营销、宣传
associeret med与……联系在一起
fravalg主动选择不采用某种方式
branche行业
storbyfænomen大城市现象
følgere粉丝、关注者
henvendelse联系、询问
gratis weekendophold免费周末住宿
afvise拒绝
useriøs不专业、不严肃
spillereglerne游戏规则；这里指行业规则

⭐ 三个特别实用的表达

i bytte for
= 以……作为交换

gratis is i bytte for omtale
用宣传换免费冰淇淋

have noget imod
= 介意、反对

Jeg har ikke noget imod det.
我不介意。/我不反对。

bakke op om
= 支持

Han bakker op om Isotekets opslag.
他支持 Isoteket 发布的帖子。

另外，标题中的 afviser 非常值得记：

afvise = 拒绝

所以：

Butiksindehavere afviser influencere...

就是：

👉 “店主们拒绝网红……”