越来越多丹麦年轻人希望改善酒精文化：应该更容易说“不”

丹麦年轻人不想被迫饮酒，全新宣传活动希望鼓励减少酗酒行为。

这个话题已经被多次提及：
丹麦年轻人是欧洲饮酒最多的群体之一。

但根据由调研机构 Ipsos 为啤酒品牌 Tuborg 所做的一项新调查显示，五分之四、即 80% 的18至25岁年轻人更希望有一个比现在更健康的饮酒文化。

同时，大约相同比例的年轻人表示，在派对或社交场合中，普遍被期待要饮酒。

Tuborg 母公司 Carlsberg Danmark 的首席执行官 Peter Haahr Nielsen 在一份新闻稿中表示：

“我们的目标是让人们更容易说‘不’，或者选择无酒精的替代品，当他们不想继续喝酒时。”

“这不是说年轻人不能喝酒，而是要有尊重地饮酒 —— 对自己，也对他人。”

饮酒压力
如今，越来越多的年轻人感受到来自同龄人的饮酒压力，尤其是在他们选择不喝酒的时候。

丹麦国家卫生局的数据显示，59%的15至25岁年轻人曾受到朋友的饮酒压力。

这一点，志愿者 Emilie Frandsen 非常认同。她是夜行者青年组织 “Unge Ravne” 的成员，该组织也是此次宣传活动的一部分。

她表示：

“几乎所有我们交谈过的年轻人都曾经历过被迫喝比自己想喝的更多的情况。”

为此，Tuborg 推出名为 “Drik med respekt”（有尊重地喝） 的新宣传活动，鼓励年轻人减少饮酒。

他们将通过更广泛地出现在街头、与 “Unge Ravne” 合作，以及与夜生活、演唱会和音乐节等场景中的合作伙伴共同推广这项活动。

减少“暴饮”行为
虽然整体而言，丹麦年轻人的饮酒量有所下降，但在“暴饮”（即一晚上喝超过5杯酒）方面，情况仍不乐观。

在这方面，丹麦年轻人长期以来都是全欧洲饮酒最多的群体之一。

而这也正是 Tuborg 希望通过这次宣传重点影响的领域。

Carlsberg Danmark 的 Peter Haahr Nielsen 表示：

“我们的调查显示，只要我们用幽默而非说教的方式来传达信息，我们就能够在保持可信度的同时推动改变。”

目标是让年轻人更加意识到自己的饮酒行为，并在朋友圈中展开关于饮酒选择的对话。

Emilie Frandsen 认为，这种讨论非常关键：

“最有效的方式，是年轻人之间彼此沟通，明确他们不应该相互施加压力，并尊重彼此说‘不’的选择 —— 如果有人不想再喝一杯，就该得到尊重。”

啤酒厂劝人少喝酒？
当谈到劝人少喝酒，不少人可能会质疑：一个靠卖啤酒赚钱的啤酒厂，真的会鼓励年轻人少喝酒吗？

对此，Peter Haahr Nielsen 回应：

“我们销售的产品中既有含酒精的，也有不含酒精的，很多产品本身就是社交活动的一部分，这是我们承认并接受的事实。”

“但我们依然认为，即使我们是卖啤酒的，也有责任为改善年轻人的酒精文化出一份力。”

该宣传活动预计将于 2025年正式推出。