蒙牛股东丹麦乳企爱氏晨曦中国销售翻番

随着部分消费者购买牛奶的眼光移向进口品牌，一些远在重洋的“洋乳企”在中国找到了“第二春”，蒙牛股东乳企爱氏晨曦就是一个例子。

　　今天，这家丹麦乳企发布2015年全年业绩，其中关于中国部分比较抢眼。爱氏晨曦指出，去年在中国，它的消费者产品业务的销售额录得有史以来的新高，为5200万欧元，较2014年时的2600万欧元翻了一番。

　　由于中国市场的大幅增长，让爱氏晨曦的亚洲业务“长脸”。去年，该公司在亚洲的消费者产品销售额达到了1.20亿欧元，比前一年增长41%。这意味着在这个业务上，中国市场占其亚洲销量的四成以上。



　　据了解，在爱氏晨曦的消费者产品里头，最受中国消费者青睐的是它的进口常温奶，其次是马苏里拉奶酪。不过，该公司并未继续给出更多详情，例如常温奶的销售额。

　　据媒体2013年报道，爱氏晨曦借助蒙牛的销售渠道进入中国市场，纯进口爱氏晨曦250ml有机液态奶产品计划在当年的下半年，于北京、上海、广州等30多个城市同步上市。

　　而小食代查看多个电商，均发现爱氏晨曦的牛奶在网上在售。例如在其天猫旗舰店，月销量最高的产品为500毫升*12盒的纯牛奶，售价为66元，而且标榜从明天开始至22日前2000名下单“还买一送一”;而在百度新闻上搜“爱氏晨曦进口牛奶”，返回的结果也多为溢美之词，显示其正在网络上大举宣传。



　　爱氏晨曦今天称，在其新制订的“战略2020”中，公司目标是让中国及东南亚地区的消费者产品销量增长到三倍。

　　看罢中国的情况，我们再一起了解它的全球业绩。在2015年，爱氏晨曦的收入为103亿欧元，比前一年下降3.3%，但是该公司坚称“和预期的一致”。首席执行官Peder Tuborgh今天在一份通报里表示，早已经预计2015年对于所有市场可能是艰难的一年，结果也是这样。

　　他说，在全球范围里乳制品价格都承受压力，每一位奶农都感受到了这所带来的结果，而这也影响到爱氏晨曦的股东而2015年的收入。

　　他指出，爱氏晨曦已经尽最大可能减少全球负面因素所带来的影响，方式是削减成本、以及维持而改进公司在欧洲的地位，同时在欧洲以外为爱氏晨曦自己的品牌产品创造新的市场。

　　2015年，该公司的净利润增长率为2.8%。一般而言，爱氏晨曦的利润目标是增长3%，不过去年8月董事会把该目标下调到2.7%-3%。

　　同样在去年，爱氏晨曦的整体牛奶量增长了约6.22亿公斤，至141.9亿公斤。该公司表示，虽然在自己运营的大多数市场整体上没有增长，但是公司设法在一些更具利润的零售、餐饮行业增加消化了约5亿公斤的牛奶，并以“成功”来形容此举。　

　

    Peder Tuborgh指出，爱氏晨曦正在“极度积极”地在欧洲以外扩张品牌产品的增长，同时保持欧洲的领先地位，公司推出了创新项目，扩大了市场营销开始以支持计划的实施。

　　除了开源，爱氏晨曦的年报也显示，它也走在“节流”之路上。和2012年的成本水平相比，该公司去年达成了它年度节约3.30亿欧元的目标。Peder Tuborgh表示，已经制订了新的节约目标，要在2020年之前达成额外的年度节约4亿欧元的目标，其中2016年开始节约1亿欧元。

　　它还指出，2015年全球两大乳制品进口国中国和俄罗斯均显著减少了从欧洲不断增长的“牛奶池”中进口的数量，这导致了全球乳制品价格下跌，欧洲尤其如此。

　　在预计2016年的情况时，爱氏晨曦认为全球市场将会继续“难以预测及困难”，不过2016年底情况变好的拐点有望出现。该公司预计，2016年的收入将和去年持平。