丹麦大使裴德盛：海外扩张应承担风险 政府全力支持

【背景】福乐阁公司成立于1783年，是北欧最大的涂料制造商，200多年在墙面装饰领域的专注，使公司迄今为止在全球拥有800余家专卖店，产品行销全球四十多个国家和地区，为亿万家庭提供专业的墙面装饰领域服务。2011年5月1日，福乐阁涂料在北京的首家直营店用“开放式经营”的模式亮相红星美凯龙东四环店，丹麦驻华大使裴德盛先生也莅临现场并对福乐阁涂料表示了肯定与支持。

【嘉宾】丹麦驻华大使 裴德盛先生

【时间】2011年5月1日

【记者】庞晓宇

问：家居行业有很多久负盛名的企业来自丹麦，对于丹麦政府来说，要怎样培养国民的环保意识？
裴德盛：这是一个非常重要的问题。在过去的30到40年的时间里，丹麦也花了很大的气力来解决这个问题。首先，丹麦政府会通过各种各样的方式，让公众意识到环保的重要性。其实不只对公众，对社会、对企业来讲环保都是非常重要的，所以丹麦政府通过各种方式让企业和社会意识到环保对大家的重要性，这是第一点。
第二点，丹麦政府会通过各种的文章和文献，还有一些技术的材料，让大家意识到环境是多么的重要。而且上面还通过整个社会的经济和税收的一些方式都来增强大家对环保方面的意识。这个问题得到了丹麦政府还有丹麦议会的高度重视，所有的有关利益方都会意识到环保的重要性。另一个方面，丹麦的企业也非常有这种意愿去生产环保类的产品，这也是企业的社会责任。丹麦企业会有一些建设性的创新性的方式来生产这方面的产品，然后让所有的公众都受益。这样的话整个社会都在一个健康的循环中。
问：丹麦政府如何支持本国的企业拓展海外市场？
裴德盛：丹麦本身是一个民主性的国家，企业自己承担着走出国外、长久经营的责任。企业的责任中就包括要承担一些风险，包括资金方面的一些压力和挑战，去开拓他海外的市场。
我们属于丹麦的外交部，外交部其实也有责任。只要丹麦建交的国家我们会有使馆，我们承担着帮助丹麦企业开拓国外市场的一个责任。但是，最重要的是丹麦企业要有自己很好的产品，有自己的市场营销，有自己的正确决策，这些都会帮助丹麦企业很好的走进国际市场。这一点对于丹麦作为一个小国家来说是非常重要的，因为这个企业要向在国际市场上取得很好的比较的话，必须在产品、市场营销和决策方面是非常有优势的。
问：在您看来，跨国企业应该如何更好的应对来自所在国于本土企业的竞争？
裴德盛：这个问题是一个非常好的问题，我自己觉得是因为丹麦企业是非常有竞争性的，竞争性主要表现在这几个方面：第一就是有很好的产品，第二有很好的价格，第三就是它这个产品是有环保概念的。
基于这些优势，另外一方面丹麦公司要想取得很好的竞争优势的话，它在生产过程中必须是高效的，技术必须是很先进的。这一点丹麦政府是很难帮助他们的，全部依托于丹麦企业自己如何提升自己的核心竞争力。丹麦在这一点上他自己也非常相信，丹麦企业这方面做的很好，他相信他的产品是非常好的，价格是合理的，然后技术是先进的，然后特别有环保的概念。这一点对丹麦的企业在中国市场的发展是很有信心的。
对于不太了解丹麦的，我们许多中国人会想，丹麦这么小的一个国家，其实在中国市场上是取得很大成功的。在许多行业里，丹麦企业都是数一数二的、全球领先的地位。我想分两个方面来解释丹麦的运作体系：第一，我们的企业是私有的，或者是私营经营，不像中国有国营企业。私营的丹麦企业比例很高。私有的会有一些好处，他自己会承担风险，自己会有责任让企业发展壮大，这种会有一个很好的驱动力，让自己的企业承担企业发展的责任，只有这样来做企业才有强大的生存能力，或者在中国市场上能够取得很大的成功，在这一点上政府是没有办法替代它做什么的。
第二个方面就是公共建设，丹麦政府会从丹麦企业里面去争取一些税收，然后用这些税收来改善它的医疗和它的福利，这样让工作的人都很幸福和愉快，也会让大家感觉这个社会，这个是非常安全可靠的。通过这两个公共的方面和私有的方面，可以保证整个丹麦社会愉快、幸福、健康的往前发展。