老树新芽 丹麦老牌乔治杰生的强势复苏

专访丹麦顶级银器品牌Georg Jensen首席执行官兼首席创意总监朱钦骐 (David Chu）

　　Q:除了商业上的考虑之外，还有什么原因让你与investcorp投资集团决定收购乔治·杰生这一丹麦品牌？

　　A：我接触乔治·杰生这个品牌很多年了，但是之前从没想过他们会出售。后来invest corp找到我，他们需要一个经验丰富的经理人来帮助他们完成收购，所以就找到了我。我之所以接手乔治·杰生，也是由于我对于他们品牌文化和价值观的认可。乔治·杰生是一个有着100多年历史的丹麦高级品牌，而我个人又对欧洲这种具有悠久历史和文化意蕴的品牌非常感兴趣。他们的历史渊源、档案、以及沉淀出来的精华很多。到了丹麦，真正见到他们的档案和史料之后，我也非常震惊，没想到他们所具有的历史价值和文化意义比我想象中要多得多。所以，很快我就决定要投资这家公司，要将这个品牌那些不为人知的有趣的故事讲给大家听，将他们所秉承的生活方式传承下来。

　　Q:在您，接手这个品牌之后，你做了哪些改变或者调整？

　　A：在我接手之前，乔治·杰生一直是丹麦的公司在维持运作，低调内敛有余，国际视野不足。所以我接手的这两年，在人员架构和品牌战略方面都有了新的调整。我希望，带给乔治杰生的是一个全新的国际团队，他们已经拥有成熟的设计风格和品牌形象，再加上我们国际化的战略方向，我相信，在不久的将来，乔治杰生一定可以焕发出新的生命力。

　　Q:在产品方面上有什么调整？

　　A：我收购这家公司是在2012年，之后我们等了两年才进入中国。之所以这样做，是因为当时我觉得我们的产品还不够丰富，也不够分量拿到中国来介绍给大家。而经过两年的梳理准备，今年我们是已经完全准备好，产品线也十分丰富。乔治杰生总共分为四个大类：首先就是银器，银器是这个品牌的灵魂。1904年成立这个公司的时候，乔治杰生先生就是本着制作最顶级最好的银器为宗旨。从那个时候开始，乔治杰生就是皇室贵族和名门望族最青睐的银器。而珠宝当时只是一个附属品，做银器之余附带做了银制珠宝。随着社会的发展，人们的喜好也发生了变化，珠宝一跃成为乔治杰生占比最大的一个品类。第三个大类是家居用品。家居用品也是受到了银器的影响，一些设计理念、风格，甚至具体的形状都受到银器的启发。因为乔治杰生的银器是设计和艺术的结合，所以我们也将这种结合沿用到家居用品上，在实用性之余，我们为家居用品引入了艺术范儿。将日常所用的家居用品当成艺术品来打造。现代人生活水平提升之后，我们所希望的家居用品不仅仅具有功能性，更要有艺术鉴赏性。你的居所设计、家居用品的选择与陈列都是你个人品味的体现，都是代表着你这个人。这也是我们之所以想引进中国的原因之一，我们想把纯正的北欧设计、那种摩登又现代的生活方式介绍给中国市场。我决定，新一代的中国消费者所崇尚的品质生活不再是之前那种浮华的巴洛克式风格，而是低调简约中所散发出来的高级质感。乔治杰生就是用最好的木材，最精致的工艺打造每一件产品，这种极简、现代而又充满自然之美的产品一定是中国都市新贵们的首选。

　　Q：是什么机缘巧合和考量让你们选择跟玉河艺术区合作？

　　A：玉河艺术区位于南锣鼓巷，旁边的一条运河名为玉河。玉河艺术区由22座重新设计的四合院组成，既满足了现代的功能需求，又充满了古典的文化韵味。我在偶然一个机会与北京天安时间画廊的人接触，发现我们对于艺术的追求十分契合。而乔治杰生这个品牌一直都支持艺术的发展，而且乔治杰生先生本人也是一个艺术家，雕塑家。所以我们毫不犹豫地就选择在玉河艺术区做了一个 乔治杰生之家(house of George Jenson)，这个地方一半是天安时间的艺术画廊，一般属于我们乔治杰生。我们一楼是丹麦风格的咖啡馆，我们请了丹麦的厨师和管理团队来还原原汁原味的丹麦风格；二楼是一个展示厅，展示了乔治杰生充满艺术感的作品包括银器珠宝等等。在风格上我们追求简单而舒适。总的来说，这个乔治杰生之家是一个艺术设计中心。

　　Q:你眼中的有品质的北欧生活方式是什么样的？

　　A:平均、不讲究奢华，偏重实用精简，设计感强，用材考究。这点与南欧不同。低调 与自然和谐共处，极简有设计感、有艺术感。

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