【Simon】我首先想介绍一下北欧风情基本的理念，才能介绍新的理念。基本的理念是在丹麦一些北欧设计概念上的一个基础，北欧设计概念的基础首先是以实用为主，就是说你每一个东西的功能性很强，也没有多余的东西。就是说你首先定了一个功能以后，你就想办法把它设计成很漂亮、特别的一个东西，但是功能没有多的，也没有少的。这个有很多例子，比如说抽屉柜，你是用它放衣服，可能是多少宽的抽屉或者是多少深的抽屉，它会方便拿东西，也不要太深或者是拿不到等等，都是出于实用性考虑的。然后这个有了之后就设计一个比例方面的东西，这样很漂亮，也很符合北欧的概念，这是设计上的东西。
我们北欧风情还有一个特别的概念，是模块性的概念。因为每一个人家里用他的家具或者是用、放的习惯不同，所以说每个人有不同的需求。我们真正的模块性的家具是什么意思呢？就是你用一些板，而这些板是可以拼的，你可以把它放宽、减、高、低，然后有各种各样的方法。然后我们的销售员在电脑上可以在店里面设计好，就是你刚刚需要的组合的东西。
另一方面是环保。环保很重要，在国内有很多方面的问题在这个方面，特别是甲醛、油漆在这个方面的处理。在这个方面北欧有非常长和雄厚的历史，在环保方面，因为这个方面的法律很多年了，所以说很健全。所以是北欧风情家具环保性很强，这是一个基本的理念。
说到新品，我们每年都要推出一些新的东西。你说有很大的突破性吗？没有。可能在颜色方面、配饰上每年都变，有潮流、材质等等每年都有新的方面的东西。而家具本身就是优化、优化，再优化，在有100多年丹麦家具的历史上建立一些很好的习惯。
【吴琼】听过您的介绍，我觉得北欧风情的设计是非常出色的。您觉得这个北欧风情在中国发展竞争的核心力，是不是也是我们的设计以及环保理念呢？
【Simon】竞争力方面，我想有好几个方面。
首先是品牌。品牌是什么意思呢？品牌这些是一个信任的问题，就是说大部分中国消费者买家具，不是每天买家具，可能一辈子就买几趟家具。在这样的情况下，很难判断到底买什么东西好？你看皮沙发，这个有三千块钱的皮沙发，也有30万块钱的皮沙发，你说他们的区别到底在哪里呢？有的人坐一坐就感觉舒适，但是真正的区别在哪里？是不是三千块钱的沙发特别刺吗？或者说不好在哪里？是不是可能有毒？或者是塌下来？或者是过两年不行了等等这样的问题。所以说在这个方面，我们建立了一个品牌，让人家知道北欧风情是如何环保、设计、质量等等这些东西有一个保证。这个会帮消费者判断，当然不是所有的人都买得起北欧风情，但是买得起的人，喜欢这个风格的人知道北欧风情，而且下一次也可以到这里来买，这是一个方面。
还有一个方面环保确实很重要。中国国家有很多很多的规则，就是为了把这个行业规范起来，但是问题还是挺多的。就是说哪怕这个家具工厂想做无甲醛或者是低甲醛的家具，他买到的材料也不一定是合格的等等。而且测试甲醛的方式比较复杂，不是说每个工厂都可以做到。所以这个里面有很多很多的问题，也是可以跟这个品牌联在一起的，比如说信任度高、安全，在家里不会出任何事情。
【吴琼】我们知道北欧风情是属于高端的品牌，它的产品价格相对于市面上的产品的价格偏高。其实在中国的市场，绝大部分消费者只有中等的消费水平，您是否看好北欧风情在中国的发展呢？
【Simon】中国大部分的人是中等的消费水平，但是高端的消费者的水平也不少。你看中国13亿人口，有一点点小的比例消费比较贵的东西，这样的人已经很多了。
再说中国的经济发展很快，跟世界别的地方是不能比的。所以说高端的消费者、中端的消费者、低端的消费者都在长，他们的采购、消费能力也都在长，所以我们绝对看好中国长期的消费。
【吴琼】今年再见到您之前我就听说您是一个中国通，今天见面果然名不虚传。我想问一下您，您对中国这么了解，那么北欧风情在中国今后的发展设想是怎样的呢？
【Simon】我们现在北欧风情主要集中在上海、北京，我们自己大部分营销力度和一些主要的店都放在北京和上海。我们想，也相信将来全国可以开很多很多的店。现在我们在中国有八个城市有店，但是我看了一个报告，就是2030年中国会有十个亿市民，就是住在城市里面。以前毛主席不是讲八亿农民，2030年以前会有十亿的市民，那么这么多住在城市里面的人有很多很多的需求。当然有什么水、基本建筑等等，这个很重要，但是除了这个以外也要有很漂亮的家。我们希望培养大面积中国消费者的理念，对家里面布置的理念，他要对自己好一点，他要懂得消费、懂得设计。自己的家，我们会帮助设计在这个方面。这是很重要的一点。
所以说我们想在全国一步一步的扩散这个网络、消费和理念。其实最难可能是理念，但是这个理念不是我们一家做，每一个做家具类的东西，像你们的网站，很多杂志都在这个方面努力，这是我们主要的东西。
【吴琼】最后一个问题想请教一下关于中国的家具行业。因为在中国的本土有很多家具企业，它也尝试与国际设计师合作，推出一些国际化、高品质的产品，您如何看待这个现象？以及如何看待我们北欧风情与他们之间的竞争呢？
【Simon】首先中国有很多、很好的家居企业，我们也觉得挺好的，跟我们一起合作这个市场。中国有很多好的家居品牌等等，对大家都是有好处的，就是一起培养消费者的理念，一起培养消费者的品位。但是你说他们要赶上北欧风情，我们北欧风情有50年的历史，从工艺也好、环保也好，设计也好，赶上这个很难的，这是需要好几代的时间。可以买设计师，比如说我是广东的一个家具企业，我请丹麦的设计师设计，在整个企业的构成和整体的理念还是有一定距离的，这个在最后的产品还是可以看得出来的。还有我刚才说的环保的问题，让全中国所有的小的材料供应商都规范起来，才能做好，这个要很多年。 |
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