微妙的广告语(2009-08-11 05:43:23)
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现在的广告词真是越挖越深，诸如“雀巢咖啡，味道好极了”已显得太直白了。代之以“知己的味道”、“初恋般的感觉”、“男人的情怀”等等更隐约更暧昧的词语。企业为创品牌，为挑逗观众的心理感受，广告人可谓煞费苦心。
一、知己的味道
今天看电视，看到一则广告，后面的字幕是“知已的味道”。知已有什么味道？如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
现在，由胡军主演的以“喝出男人味”为广告诉求的“衡水老白干”品牌宣传片已经在央视等各大全国性媒体上高密度投放。进而树立了“衡水老白干”这一老字号的全新“硬汉”形象。首先讲老白干这一概念，所谓“老”，是指历史悠久；“白”，是指酒质清澈；“干”，是指酒度高，达67度。对此，衡水老白干深究其酒度高的内涵，以其酒劲大，面对众多男性消费者，提出了“衡水老白干，喝出男人味”的广告语，更以“知己的味道”、“父亲的味道”、“领袖的味道”扩展男人味的内涵，在精神层面上形成新的品牌形象。
二、初恋的感觉
韩国新喜剧天后“天使艺人”“开朗少女”“红豆女”“淘气少女”张娜拉做的牛奶广告：小洋人妙恋——“初恋般的感觉”。
日本酸奶广告告诉我们“甜而又酸的酸奶有初恋的味道”，以情人间那美妙悠长的初恋感觉来描述酸奶之味，新奇巧妙，唤起人们丰富美好的联想，意味悠长。
打开盖子喝一口，又酸又甜有股牛奶味儿，就是初恋般的感觉么？！
三、男人的情怀
“世界上最宽广的海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”——洋河蓝色经典的广告词。
这句话的中心语是男人的情怀，前面海和天是蓝色的，那么男人的情怀就是比海比天更深的“蓝”。男人的情怀代表两个层面，从横向看，就是像海一样宽广的，有容乃大的、包容万物的男人的胸怀，大海就是这样；从纵向看，应该像天空一样高远，超越时空的，跨越历史，纵横天下、雄霸天下的男人的梦想。海天梦想，男人情怀，这样一种男人的梦想，成就了男人的情怀。
“洋河蓝色经典”广告片中认为，男人的情怀含义是非常丰富的：现代社会的男人，要顶天立地，要以一个包罗万象的宽广情怀，来包容对事业、对家庭、对父母、对子女、对朋友的诸多感情。要能包容得下成功的喜悦，不致于被一点点成绩冲昏头脑；也要能包容得下失败的打击，在逆境中拍拍胸脯勇敢坚强地走下去，而这些的确是需要一个比海洋更宽广、比天空更高远的胸怀。 |
